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    穎通集團《2021中國香水行業研究白皮書》正式發布 助力香水行業實現商業增長新突破

    2021-11-01 09:01:11 來源:陜西消費網 編輯熱線:029-88214618

    穎通集團《2021中國香水行業研究白皮書》正式發布 助力香水行業實現商業增長新突破

    2021中國香水行業研究白皮書啟動儀式

    10月29日,穎通集團“創領·共贏”“2021中國香水行業研究白皮書”發布會于上海外灘W酒店圓滿落幕。本次發布會由穎通集團舉辦,盛邀凱度中國區創新兼客戶業務體驗董事總經理張霖、凱度中國區創新兼客戶業務體驗高級研究總監李曉杰、德之馨東北亞區副總裁姚文忠、德之馨東北亞區業務總監張卓敏行業領袖、商業合作伙伴、全國主流媒體等百余人共襄盛會,共同見證《2021中國香水行業研究白皮書》的正式發布!2021中國香水行業研究白皮書》由穎通集團聯合凱度傾心打造,是聚焦中國香水行業發展及商業數字化生態實戰的精心之作。

    大咖齊聚 高質量主題演講創領未來

    會上,穎通集團高級副總裁林荊女士、德之馨東北亞區副總裁姚文忠先生先后發表主題演講。從“高不可攀”到“場景化用香”,香水時代正發生著天翻地覆的巨大變革。穎通集團高級副總裁林荊在《香水消費市場發展史簡述》主題演講中,與所有與會嘉賓共同回憶中國香水消費市場的發展歷程。

    林荊表示,穎通集團深耕中國香水行業41年,十分有幸跟隨中國香水行業共同成長。從中國80年代改革開放初期百廢待興、香水市場消費認知的鴻蒙初識、2000年前后營銷初始品牌先行的增長,再到近3年快速發展的中國香水市場,無論是渠道還是營銷方式,都已步入多元融合、快速迭代的全新紀元。“放眼當下,多元化、包容性和藝術性成為當下時代的重要關鍵詞。”林荊提到,這將是未來的一個持續性趨勢,也是所有香水品牌想要贏得中國市場,獲取持續增長所需做出的必要洞察。


    穎通集團高級副總裁林荊女士

    而針對當下什么是香水品牌贏得成功的必要條件時,林荊同樣給出了獨到的見解:“如何面對觸點的多元、渠道的融合趨勢,我們可以預見的是:串聯營銷和銷售的全渠道整合式的精益運營,是品牌未來的必然發展方向,而基于香水品牌核心價值的差異化整合運營策略,將是進一步協助香水品牌未來獲取商業成功的制勝法寶。”


    德之馨東北亞區副總裁姚文忠先生

    作為香氛原料巨頭企業,德之馨的姚文忠向大家分享了關于數字化時代,如何通過數字化手段傳達嗅覺情感、創領共贏中國香水市場的前瞻性話題。在主題演講中,姚文忠分別針對疫情下,行業線上化的迭代變革、前沿新品的環保概念、科學與自然的融合趨勢、SYMRISE德之馨高科技創新方面的突破等內容,以及在香料方面所進行的極高品質天然精油培育等行業熱議話題進行了分享,激發了現場嘉賓的熱烈探討和深度思考。

    重磅發布 《2021中國香水行業研究白皮書》助力商業新增長

    值得一提的是,作為本次發布會的亮點環節,穎通集團林荊、王巍,凱度張霖、李曉杰共同參與了“創領·共贏”的啟動儀式,見證了《2021中國香水行業研究白皮書》的正式發布,現場反響熱烈。

    穎通集團王巍、凱度李曉杰依次對《2021中國香水行業研究白皮書》作出了深度解讀,共分為“變化中的中國香水市場”、“變化中的香水商業玩法”、“變化中的中國香水消費者”以及“香水市場前景展望”四大板塊,是在《2020中國香水行業研究白皮書》的基礎上的重大進階和升級,以其權威性、專業性以及前瞻性為中國香水市場預判商業發展未來,以經營創新的商業模式和發展趨勢推動中國香水行業新的增長。

    穎通集團中國區副總裁王巍

    王巍在白皮書解讀環節中表示:“香水效應”取代“口紅效應”,香水市場有望迎來較長的黃金發展時代,而中國市場環境表現良好,增速較快,或將成為未來全球市場的主要增長動力。此外,高端香水仍是中國香水市場增長的主要力量。

    針對當下變化的香水商業化玩法中,王巍指出,各大品牌“花樣”百出,各顯身手。諸如手工香氛愷芮得(Creed)、香奈兒等經典品牌圍繞明星產品和極致理念,打造專屬的香水文化;RE CLASSIFIED等國產品牌,則圍繞東方美學與專屬懷舊記憶而異軍突起;此外,還有針對具有社交話題性的香水概念、滿足消費者個性化訴求的國產品牌;除體驗式消費仍是打動香水消費者的重要途徑外,各品牌在數字化香水服務的布局更是迎合消費者行為變遷,取得了不俗成績。

     

    凱度中國區創新兼客戶業務體驗高級研究總監李曉杰

    李曉杰則對當前“變化中的中國香水消費者”作出了重點解讀說明;趦r值觀和情感需求的差異,他提到了“跟隨從眾、樂享活力、低調內斂、品味格調、個性嘗鮮”的五大香水消費群的細分。針對不同的香水消費群,消費者用香行為更是產生了新變化。初用香年輕化、日常用香習慣化、場合用香多元化以及內容、社交平臺和短視頻/直播影響力強等屬性特征愈發顯著。而這,更恰巧佐證了李曉杰現場所表述的“當前消費者更加成熟自信,消費心態更開放,品牌發展的藍圖也將更加美好”這一觀點。

    圓桌對話 洞察中國香水市場大變革

    以“香水新紀元,品牌的制勝之道”為主題的圓桌對話環節更是廣受熱議、備受矚目,F場,由凱度張霖主持,穎通集團王巍、德之馨張卓敏、青眼蔡朝陽、香評人杜芒芒齊聚一堂,共話中國香水市場品牌制勝之法,力求為香水市場的持續增長注入新動能。

    凱度中國區創新兼客戶業務體驗董事總經理張霖

    張霖在論壇中圍繞“新品牌運營突圍”、“商業香品牌”、“國貨香水”、“共建香水市場”四個維度與嘉賓展開精彩討論。其中,青眼蔡朝陽提到新入局品牌的突圍方式,還需回到品牌定位本身”,如商業香的高舉高打、小眾香找準價值主張、國貨香加緊香氛人才梯隊的建設;香評人杜芒芒針對國貨香水帶給中國香水市場新的契機和目前面對的挑戰作出了重點補充說明。她提到,國產香水和國人有共同點情感鏈接和背景土壤,有供應鏈優勢,反應速度快,對消費者更了解,也能更好地挖掘本土香材。而當下行業面臨的挑戰是,優秀本土調香師和評香師資源的匱乏,缺乏了解東方禪意和含蓄美感同時又擁有西方調香技術和國際視野的人才的問題應亟待解決,F場嘉賓們的真知灼見,為與會嘉賓們帶來了香水市場商業化營銷服務的創新思路,更為行業生態的可持續快速發展帶來了新思考。

     

    圓桌論壇活動

    創新突破,引領趨勢,以共贏為目標,穎通集團積極為香水行業合作伙伴、品牌客戶構筑共生共榮的數字化商業創新生態圈。至此,“2021中國香水行業研究白皮書”發布會圓滿落幕,相信不斷迭代的“中國香水行業研究白皮書”將始終保持領先性和實用性。而穎通集團不忘初心,將持續跟蹤研究中國香水行業,助力合作伙伴及品牌客戶把握數字化發展的脈搏,實現彎道超車,以其肩負的責任感和使命感,全面賦能及引領中國香水行業高質量快速發展。

     

    [責任編輯:1001]

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