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    全網首份“后浪”專題報告發布:積極充電,教育消費激增629%

    2020-07-03 17:52:55 來源:陜西消費網 編輯熱線:029-88214618
    全網首份“后浪”專題報告發布:積極充電,教育消費激增629%


     

    7月3日,返利網攜手哈啰出行,聯合發布《省出美好生活:“后浪”網絡消費及出行生活洞察報告》(以下簡稱“報告”)。報告基于“疫情后時代”全網消費及出行服務數據,圍繞“后浪”的生活狀態、網絡服務消費情況展開洞察。這也是全網首個“后浪”群體專題研究報告。

     

    “后浪”已成為網絡服務重度用戶

    報告指出,全網主力消費人群平均年齡在30歲。從全網消費及網絡服務滲透率上看,這群“泛90后”的“后浪”,其網絡消費已涵蓋網絡購物、旅游出行、美食外賣等十二大場景,全面覆蓋吃喝玩樂購。

    從收入上看,“后浪”面臨較大的生活壓力。報告顯示,全網活躍用戶人均月收入約為4000元,其中,36%的“后浪”表示生活負擔大,33%的“后浪”為生活感到焦慮。

    面對壓力,“后浪”在工作和生活上,選擇了積極面對。

     

    好好工作用心生活,排解壓力奮發向前

    報告指出,疫情下,“后浪”已經將工作和生活融為一體。根據哈啰出行兩輪服務數據,工作日期間,早晚高峰訂單量占據全天訂單量的47%。從全網消費行為上看,辦公耗材的消費需求激增,路由器、墨盒、麥克風的訂單額同比分別增長了138%、67%、116%。共享出行和網購,大大提升了“后浪”的工作效率。

    努力工作的同時,“后浪”會通過多種方式來舒緩壓力。

    他們會通過積極學習,自我充電,來應對工作壓力。全網消費數據顯示,報告期間,教育類訂單額同比增速達629%,CNNIC數據同樣指出,相較2018年,2020年在線教育應用增長率為110%,領跑整體網絡服務。

    他們也會擁抱科技,努力提升生活品質,用心生活。報告期間,智能家居需求增速明顯,掃地機器人、智能音箱等訂單額同比均高速增長。

    閑暇時光,他們愿意追逐熱點,為喜歡點贊,為關注買單。綜合熱搜及全網消費數據:熱點話題出現,或熱議政策落地,相關商品的搜索與銷量往往伴隨上揚。

    如報告中所說,“后浪”是彼此獨立,奮發向前的一代。

     

    能省會花,為信任買單

    報告指出,“后浪”能省會花,習慣在大促期間集中消費,他們也愿意購買會員卡、折扣券,省出美好生活。

    全網消費數據顯示,618期間,唯品會訂單額同比增長154%,耐克訂單額同比增長774%,考拉海購訂單額同比激增33023%……18天內“后浪”花的錢,相當于平時的75天,返利網為用戶省錢超過1.7億元。

    全網出行服務數據顯示,35%的用戶會購買出行月卡、折扣券。報告期間,用戶通過哈啰出行節省的時間達1.6億小時。

    報告顯示,“后浪”愿意為信任的品牌、IP買單,這也為品牌商城、國貨、頭部主播帶來了機遇。

    從全網消費數據上看,華為商城、耐克官網、小米有品、蘋果官網穩居全網“TOP20平臺訂單額排行榜”,說明“后浪”對于品牌的信任感在增強,不少用戶選擇直接登錄品牌官方商城,而非電商平臺完成交易。

    這種信任感的增強,也同步伴隨著國貨的崛起。返利網“全網銷量TOP10手機品牌”中,國貨品牌占據了80%,且絕大多數增速也顯著高于外資品牌。

    除了信任品牌、國貨,“后浪”也愿意追隨信任的主播買單。報告顯示,頭部主播帶貨能力顯著高于明星。以熱播綜藝《乘風破浪的姐姐》為例,開播以來,30位姐姐的帶貨數據總和,顯著低于薇婭、李佳琦的任何一人的帶貨數據,而薇婭作為“直播一姐”,帶貨數據始終力壓李佳琦。

    國家政策,也具備同樣的背書效果。“夜經濟”發布以來,“后浪”積極響應。報告顯示,以“夜市”為目的地的騎行占比,環比增幅13.1%,折疊貨架、手電筒、小推車、雨棚等地攤神器訂單額環比增長最高達567%。

     

     

      悅己消費,旅游需求集中噴發

    報告發現,“后浪”注重悅己消費,能玩愛鬧,減壓的同時也愿意投資自己。

    從出行數據上看,節假日,目的地為健身房、書店的騎行占比達13%,目的地為休閑娛樂場所的訂單占比為24%。從消費數據上看,占據“后浪”消費TOP5的品類,均與減壓、便利生活、提升品質等悅己消費相關,其中,游戲電玩一馬當先,訂單額同比增速達142%。

    網購之外,被壓抑已久的“后浪”旅行需求,也在疫情后時代集中噴發。報告顯示,“后浪”平均愿意為一次旅行支付1195元,為一次租車支付1175元。報告期間,旅游類平臺訂單額平均環比增長149%,攜程出行環比增速更是達到了1045%。

    端午期間,哈啰出行數據顯示,熱門騎行景區TOP5依次為:杭州西湖、哈爾濱中央大街、武漢五十一獸屏、成都錦里、昆明昆明廣場。

     

     

     

      因為信任,所以簡單

    縱觀報告,“后浪”獨立、自信,為美好生活而省。他們拒絕標簽化,為喜歡點贊,為信任買單。對于他們,“后浪”只是一種年齡上的區分,而非標簽的劃分。

    疫情后時代,對于“后浪”,報告的最后給出了四個關鍵詞:#國貨信任#、#IP時代#、#拒絕標簽#、#精神消費#。

     

     

     

     


     

    [責任編輯:1001]

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